Over ons
Amsterdam kleedt zich voor de fiets
Er is één ding dat de Amsterdamse garderobe bepaalt en dat in geen enkele modecampagne voorkomt: je zit op de fiets.
Dat klinkt banaal totdat je erover nadenkt. Het betekent dat een rok een bepaalde wijdte moet hebben. Dat een jas niet mag opkruipen. Dat schoenen waarmee je niet kunt trappen simpelweg thuisblijven. En dat wat je aandoet, tegen wind bestand moet zijn — want tegen de tijd dat je aankomt, is dat het enige wat telt.
Dat is een strenger criterium dan de meeste kleding aankan. Het is ook een goed criterium, want kleding die dat overleeft, overleeft eigenlijk alles.
Waar wij op letten
Stof, voordat wij naar de foto kijken. Samenstelling en gewicht zeggen meer over hoe iets draagt dan welke studiofoto ook. Veel van wat er nu gemaakt wordt is ontworpen om vervangen te worden. Wij zoeken het omgekeerde.
Een snit die op meer dan één lichaam werkt. Een kledingstuk dat alleen op één figuur goed valt, is slecht gesneden — geen nicheproduct. Werkt het niet over meerdere maten heen, dan nemen wij het niet op.
Of het beweegt. Dit is het criterium dat de meeste kleding laat afvallen. Iets kan er hangend perfect uitzien en klem zitten zodra je je arm optilt of gaat zitten. Wij letten daar bewust op, omdat kleding zelden stilstaat.
Veel haalt die selectie niet. Dat is het punt van een korte lijst.
Wat wij niet doen
Trends volgen. Tegen de tijd dat een trend de winkel bereikt, is hij al over zijn hoogtepunt heen — en wat overblijft is een kast die zichzelf dateert.
Prijzen opblazen om ze af te prijzen. Wat je ziet, is wat het kost. Dat blijft door het seizoen heen ongeveer gelijk.
Beweren dat kleding iets verandert. Dat doet ze niet. Wat goede kleding wél doet, is stiller: je denkt er niet meer aan zodra je hem aanhebt. Geen getrek voor de spiegel, geen twijfel bij de voordeur, geen gedachte aan of het klopt met de ruimte waar je binnenloopt.
Meer ambitie hebben wij niet. Geen transformatie — gewoon de rust van goed gekleed zijn en er verder niet mee bezig zijn.
Hoe wij het makkelijk maken
- 30 dagen bedenktijd — ruimer dan de wettelijke veertien
- Gratis verzending naar Nederland en België
- iDEAL, Bancontact en de gebruikelijke kaarten
- Klantenservice die binnen één werkdag antwoordt
Kom rustig kijken
De collectie is bewust overzichtelijk. Liever een beperkt aantal stukken waar wij achter staan dan een catalogus waar dat niet voor geldt.
Twijfel je tussen twee maten, of wil je weten hoe iets wast? Mail ons — je krijgt antwoord van iemand die het kledingstuk in handen heeft gehad.
Wij sturen liever een goed advies dan een retourzending terug.
klantenservice@myveluna.nl · +31 20 808 9333 Maandag t/m vrijdag 09:00–17:00 uur
Veluna B.V. Dam 1, 1012 JS Amsterdam, Nederland